A Colher de Pau | HardCuore
H a r d c u o r e trademark

A Colher de Pau

Doce não tem hora, mas agora tem lugar. Redesenhamos a identidade de uma das confeitarias mais tradicionais do Rio de Janeiro.

Como repensar uma marca histórica que faz parte da vida de muitas pessoas e famílias do Rio de Janeiro há mais de 50 anos? Com doçura e design.

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Com olhar profundo e atento ao craft, as ilustrações reforçam a ideia do “feito à mão” com traços espontâneos, mesclando linhas finas e espessas para criar diversas camadas de construção do desenho, remetendo ao cotidiano dos bares, às conversas descontraídas e aos momentos vividos com prazer.

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O doce sempre vem

A Colher de Pau é uma das confeitarias mais tradicionais do Rio de Janeiro. Com mais de 50 anos de história nas mãos de uma nova diretora criativa, Carola Troisgrois, a marca buscava se atualizar, trazendo frescor sem deixar de lado o legado construído em décadas de tradição.

Conhecida por ser um espaço onde doces e momentos são compartilhados com afeto, acolher é parte importante dessa história. E por isso, agora faz parte do seu nome. Ao assumir o artigo definido, A Colher de Pau reforça seu lugar afetivo e familiar, ao mesmo tempo em que se afasta dos diversos nomes genéricos do mercado com personalidade e protagonismo.

Assim, com doçura e design, redesenhamos a identidade para criar uma marca mais contemporânea e deliciosa, mantendo o que faz A Colher de Pau uma marca única. O logo, inspirado na boemia carioca, remete a letreiros neon de bares antigos, ao mesmo tempo que mantém um aspecto próximo e afetuoso através do seu estilo assinado, escrito à mão.

A paleta de cores foi pensada para ser simples e marcante. O marrom evoca o universo da comida — o café, o cacau, o bolo — e sustenta o lado mais tradicional e maduro da marca. Em contraste, o azul entra como símbolo de sofisticação e contemporaneidade, apontando para o momento mais digital e atual da marca. Já o laranja traz o calor do afeto e a energia do doce.

Com olhar profundo e atento ao craft, as ilustrações reforçam a ideia do “feito à mão” com traços espontâneos, mesclando linhas finas e espessas para criar diversas camadas de construção do desenho, remetendo ao cotidiano dos bares, às conversas descontraídas e aos momentos vividos com prazer.

A fotografia evoca os momentos compartilhados através do doce. Cada elemento desperta a sensorialidade, da textura dos produtos, cenários e elementos até a atmosfera nostálgica da marca.

Para traduzir esse espírito acolhedor e doce, criamos um universo verbal que dá água na boca só de ler. Com expressões cheias de indulgência e sabor, o tom de voz d’A Colher de Pau é a cereja do bolo de uma identidade feita para comer os olhos.

O doce sempre vem, e o novo também. A Colher de Pau renasce como um abraço compartilhado em cada pedaço da sua identidade: acolhedora, sofisticada e com gosto de quero mais.

Créditos

  • Agência
      HardCuore®
  • Direção Criativa
      Breno Pineschi + Rafael Cazes
  • Time HardCuore
      Fernanda Rodrigues, Gabriela Barbosa, Felipe Teobaldo, Maria Clara Rigon, Sandessa Knaus, Carolina Costa, Josué Delazeri, Vinícius Cambruzzi, Talita Barcelos, Natália Weber, Alex Rezende, Cadu Blanco, Bruno Machado e André Kawa