H a r d c u o r e trademark

Caffeine Army

A Caffeine Army representa o equilíbrio perfeito entre performance e bem-estar. Aplicando conceitos de nutrição, otimização metabólica e autocuidado, a marca criou o primeiro Smart Energy do mundo, que se tornou a grande referência da categoria no Brasil: o SuperCoffee.

A Hardcuore foi responsável pelo rebranding da Caffeine Army e toda a sua linha de produtos,  amadurecendo seus códigos visuais e contribuindo para fortalecer seu crescimento no mercado brasileiro.

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O rebranding contou com o redesenho do ícone da marca e a criação de mais elementos gráficos que expressam e se conectam com o universo de movimento e performance.

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Smart Energy. Energia que não oscila

A Caffeine Army representa o equilíbrio perfeito entre performance e bem-estar. Aplicando conceitos de nutrição, otimização metabólica e autocuidado, a marca criou o primeiro Smart Energy do mundo, que se tornou a grande referência da categoria no Brasil: o SuperCoffee. 

A Hardcuore foi responsável pelo rebranding da Caffeine Army e toda a sua linha de produtos,  amadurecendo seus códigos visuais e contribuindo para fortalecer seu crescimento no mercado brasileiro. 

Redesenhamos o ícone da marca, simbolizado por um grão de café em chamas, desenvolvemos uma textura proprietária e também criamos uma tipografia marcante, na qual a angulação das letras traduz a ideia de constância e evolução que a Caffeine Army provoca.

Exploramos diferentes tons de marrom, que fazem alusão ao café, o principal componente de seus produtos, além do dourado, trazendo uma percepção mais premium para a marca. 

Na nova identidade visual, utilizamos faixas diagonais para dar mais movimento e dinâmica a todos os elementos de design. Ressignificamos o pattern militar que era aplicado como grafismo, transformando-o na forma de Razzle Dazzle - um padrão de camuflagem marítima que se conecta com o universo de movimento e performance da marca. Dessa forma, conseguimos refletir, por meio do design, a energia que está ligada à funcionalidade entregue por seus produtos.

Como resultado, obtivemos um efeito que se assemelha à aparência do pó do SuperCoffee. Esse efeito é utilizado como acabamento tanto na embalagem quanto na identidade visual. Ele está presente no manual da marca, nos cartazes e também no próprio ícone.

Para essa virada de Caffeine Army, criamos toda a sua identidade verbal. Redesenhamos a sua linha completa de embalagens, em diferentes formatos, e assinamos também o rebranding do SuperCoffee, mantendo as características principais da marca mãe, Caffeine Army. 

Em 2021, foram vendidas mais de 2 milhões de unidades dos produtos no Brasil, e a marca ultrapassou o faturamento de R$161 milhões. Agora, a Caffeine Army está conquistando seu espaço como um player global, expandindo sua área de atuação para os Estados Unidos.

Créditos

  • Agência
      HardCuore®
  • Direção Criativa
      Patrícia Clarkson
  • Time HardCuore
      Fernanda Rodrigues, Mariana Taubold, Juliana Bach, Felipe Teobaldo, Lívia Nishibe, Carolina Pinheiro, Lucca Pineschi, Kaique Valente, Talita Barcelos e Jéssica Pádua