Futuro Party feat. Anitta | HardCuore

Futuro Party

A Fazenda Futuro anunciou como parte da sua estratégia de expansão, a sociedade com a super popstar brasileira Anitta. O primeiro produto dessa co-criação é a linha de produtos de festa: Futuro Party. A Hardcuore foi convidada para criar a identidade visual, o design de embalagem, e a campanha de lançamento dessa linha de snacks plant based.

A identidade visual, ilustrações e o design de embalagem da Futuro Party foram elaborados para destacar e estabelecer uma associação direta com a popstar Anitta.

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Tudo pronto para a festa: Fazenda Futuro feat. Anitta

Presente em 31 países, a Fazenda Futuro, marca de proteínas vegetais, anunciou como parte da sua estratégia de expansão, a sociedade com a super popstar brasileira Anitta. O primeiro produto dessa co-criação é a linha de produtos de festa: Futuro Party. A Hardcuore foi convidada para criar a identidade visual, o design de embalagem, e a campanha de lançamento dessa linha de snacks plant based.

A identidade visual e o design de embalagem da Futuro Party foram elaborados para destacar e estabelecer uma associação direta com a popstar Anitta. A Hardcuore tinha três objetivos claros: integrar a cantora latino-americana ao universo visual da marca, posicionar o produto dentro da ocasião de consumo de festas e despertar desejo no consumidor por meio do appetite appeal.

A inclusão da Anitta no design da Fazenda Futuro de forma proprietária, sem recorrer à fotografia, foi o grande desafio do projeto. A agenda da cantora impossibilitou a produção de uma sessão de fotos para a embalagem. Aproveitamos essa limitação e a transformamos em uma solução visual, usando ilustrações em 3D com um estilo realista.

A ilustração nos permitiu criar um styling exclusivo de roupa para a cantora, que foi inspirado na marca e serviu de base para as fotos de divulgação da campanha. Essa decisão pela ilustração também nos possibilitou trabalhar poses, expressões e acting com mais liberdade.

Para criar uma estética contemporânea que representasse o futuro, a Hardcuore explorou uma linguagem que aproximou o estilo da ilustração aos avatares de games. A parceria com a cantora resultou em um aumento de mais de 40 mil seguidores para a marca nas redes sociais até o momento, e a linha é um sucesso de vendas no Brasil.

Créditos

  • Agência
      HardCuore®
  • Direção Criativa
      Breno Pineschi + Rafael Cazes
  • Time HardCuore
      Fernanda Rodrigues, Breno Pineschi, Rafael Cazes, Jonas Póvoa, Nicole Morim, Lucca Pineschi, Pedro Henrique Ferreira, Roma Jo, Leonardo Borges, Deborah Zapata e Renata Garcia