Fazenda Futuro 2.0

A Hardcuore foi responsável pelo branding e pela identidade visual da primeira foodtech brasileira 100% voltada para a produção de proteínas a base de plantas. Trabalhamos na construção da estratégia e do posicionamento da marca, desenvolvendo também a linguagem, o design gráfico das embalagens e o plano de comunicação da Fazenda Futuro.

Nossa inspiração veio de elementos gráficos encontrados na programação de softwares, criptografia, códigos de computadores e colagens de imagens.

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Setas de fast forward no smile indicam: vamos acelerar a mudança para uma alimentação mais sustentável.

“Hackeamos” o sistema. Elementos gráficos inspiram uma linguagem proprietária que desafia o status quo sem perder a irreverência.

Nos inspiramos em elementos gráficos da programação de softwares, de criptografia, de código de computadores e de colagem de imagens.

Nosso projeto foi premiado no Dieline Awards 2020, uma espécie de “Oscar” de design de embalagens, na categoria “Fresh Food”. Também fomos premiados no Latin America Design Awards na categoria Branding.

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O Futuro Chegou

A Fazenda Futuro™️ é a primeira foodtech brasileira dedicada à produção de proteínas à base de plantas com textura e sabor de carne. A marca quer transformar o mercado e tornar o consumo consciente mais acessível aos consumidores brasileiros - vegetarianos ou não.

O hambúrguer é um dos maiores símbolos da cultura de consumo, e o Brasil é o maior produtor e exportador mundial de carne. No entanto, dados indicam que a pecuária está diretamente ligada ao desmatamento da Amazônia. Seguindo uma tendência em que 70% da população global busca reduzir ou eliminar o consumo de carne, a Fazenda Futuro™️ surge para revolucionar a maneira como consumimos proteínas.

Desde o início deste projeto, trabalhamos na construção da estratégia e do posicionamento, desenvolvendo o branding, criando a identidade visual, a linguagem, o design gráfico das embalagens e o plano de comunicação. Nossa inspiração veio de elementos gráficos encontrados na programação de softwares, criptografia, códigos de computadores e colagens de imagens. Assim, aplicamos uma abordagem de "hackeamento visual" que reflete a atitude provocadora da marca, desafiando o status quo sem perder a irreverência.

Por isso, o símbolo da Fazenda Futuro™️ é um smile. No lugar dos seus olhos, escolhemos adicionar setas de fast forward. É um lembrete de que precisamos acelerar a mudança em direção a uma alimentação mais sustentável, buscando o melhor futuro possível. Um convite para a revolução.

O sorriso também aparece aplicado no mini table tent destacável na lateral de cada embalagem, estimulando interações e adicionando um toque de design às criações pessoais de cada consumidor. O ícone se torna uma ferramenta de conexão com o propósito e com os outros, fortalecendo a comunidade da marca e tornando-a verdadeiramente compartilhável.

Esse projeto, além de dar água na boca, nos rendeu prêmios como o Latin America Design Awards na categoria de Branding em 2019 e o Dieline Awards 2020, considerado o "Oscar" das embalagens na categoria "fresh food".

Créditos

Agência
Direção Criativa
Lead Design
Time HardCuore