Do Bem™

Depois de 10 anos de existência, a do bem™ decidiu mudar. A Hardcuore foi responsável pelo refresh da identidade visual, o redesign de todas as embalagens da marca, assim como a criação dos seus novos personagens.

Redesenhamos a marca e todas as embalagens. Evoluímos o universo visual trazendo mais protagonismo para os personagens.

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De cara nova e em um formato mais moderno, atualizamos o design de embalagem de toda linha principal de bebidas da do bem™.

Recriamos a linguagem fotográfica da marca e desdobramos a nova identidade visual em itens de lifestyle.

Criamos a campanha de relançamento da marca intitulada 'Fake vs Real', destacando o compromisso da do bem™ com a naturalidade em tempos de fake news e bebidas artificiais.

Os novos personagens ganharam destaque na comunicação digital e foram protagonistas da campanha que criamos para a marca.

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Cansados da mesmice

Criada em 2009, a do bem™ nasceu da vontade de mudar o mercado de bebidas. O seu propósito sempre foi muito claro: facilitar e ajudar a simplificar a vida das pessoas, oferecendo sucos naturais, sem aditivos químicos, direto da caixinha. Inclusive, a marca foi a primeira a lançar no Brasil um suco de laranja integral nesse formato de embalagem.

A do bem™ foi conquistando os consumidores brasileiros por ser uma opção mais saudável e inovou toda uma categoria, que costumava vender sucos com conservantes, açúcar e baixo teor de polpa da fruta.

A Hardcuore trabalhou com a do bem™ durante doze anos, desde o seu início. Esteve presente em todas as fases da marca, até mesmo quando ela foi adquirida pela Ambev, em um momento de expansão da companhia e diversificação do seu portfólio de produtos.

Depois de 10 anos de existência, a do bem™ decidiu mudar. Fomos responsáveis pelo brandbook e pelo refresh da sua identidade visual. Redesenhamos a logo e todas as embalagens da marca, trazendo mais cor, inovação e irreverência. Para esse novo momento, a Do Bem também ganhou uma nova fonte e novos personagens.

Marca registrada nas caixinhas de suco, as ilustrações dos personagens foram criadas com a direção criativa da Hardcuore e desenvolvidas em conjunto com a Birdo Studio. Os personagens também ganharam vida na comunicação digital da marca, trazendo bom humor e sendo mais que um elemento clássico da embalagem.

Disputando espaço com gigantes do setor, a do bem™ foi crescendo e passou a estar presente não só no Rio de Janeiro, sua cidade de origem, mas em 18 estados do Brasil.

Créditos

Agência
Direção Criativa
Time HardCuore