Guaraná Kuat

A HardCuore foi responsável pela mudança de marca de Kuat, desempenhando um papel crucial no seu reposicionamento no mercado, com foco específico no público C e D. Desenvolvemos uma nova identidade visual e uma estratégia de comunicação que ressoasse com esse público, ajudando a fortalecer a conexão de Kuat com esses consumidores, aumentando sua relevância e presença no segmento.

Criamos um novo sistema de identidade visual para a marca, reverberando no design a sua irreverência e atitude.

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Nos inspiramos em formas e geometrias de logos dos grandes times americanos de basquete, conectando Kuat com o aspiracional do seu público alvo

Desdobramos a nova identidade visual da marca, desenvolvendo também o design das suas embalagens

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Kuat decidiu mudar, reposicionando a sua marca no mercado e direcionando a sua comunicação para jovens e adolescentes das classes C e D. Criamos um novo sistema de identidade visual para a marca, reverberando no design a sua irreverência e atitude.

O público alvo de Kuat passou a ser os adolescentes brasileiros, que tinham como ídolos os esportistas e cantores de rap do Brasil e dos Estados Unidos. A estética do hip hop estava muito presente no mundo desses jovens, que também admiravam e tinham como referência marcas inseridas no universo da NBA e do baseball americano.

Traduzimos esse universo para Kuat. Nos inspiramos em uma composição direta e simples de marca, sem grandes variações de cores ou elementos, com fontes de desenho retilíneo e claro.

Deixamos de lado o pattern indígena e apostamos em um novo design, com uma tipografia bold, transformando Kuat em uma marca forte e cheia de personalidade. Dessa forma, passou a dialogar também com as grandes marcas americanas de esporte que tinham ícones bem definidos.

Nessa nova fase, alguns elementos proprietários se mantiveram, como o "k", símbolo que já gerava reconhecimento de marca, além das cores verde e dourado.

No entanto, mudamos sua cor prioritária do dourado para o verde, código predominante na categoria de guaranás, também remetendo ao seu lado mais natural, já que é feito de uma fruta amazônica. O dourado, além de ser a cor do líquido, é a cor proprietária de Kuat e o que diferenciava a marca na categoria. Simboliza também a recompensa pela procura, o ouro e a conquista de um novo mundo. As duas cores sólidas juntas formam uma combinação cromática única.

Essa virada de marca também pediu novas aplicações, agora mais voltadas para o target e seu universo estético. Foi a partir disso que criamos o ícone da marca, uma simplificação da logo, formado pelo "k" e o desenho da fruta guaraná. Os símbolos de times de futebol, baseball e basquete americanos foram a nossa inspiração e seguindo a mesma estética simples e direta que usamos na logo, garantimos mais flexibilidade para a marca.

Créditos

Agência
Direção Criativa