Neve é líder do banheiro do brasileiro há mais de 50 anos. Mas em um mercado "neveficado”, onde todas as marcas repetem seus códigos, era preciso se descolar da concorrência. Para isso, fomos convidados a repensar seu posicionamento e identidade e trazer um novo olhar para a marca.
O processo começou com uma imersão estratégica e pesquisas com consumidores. Ficou evidente que o banheiro mudou e as pessoas buscavam por mais conexão emocional com seus produtos e rotina. Alinhado a isso, descobrimos que Neve não era percebida apenas como uma marca de higiene pessoal, mas como um gesto merecido de autocuidado. Por isso, entendemos que era hora de adentrar um novo território. E foi assim que papel higiênico se transformou em bem-estar.
A nova identidade se distancia dos códigos tradicionais da categoria e se ancora em um território sensorial. Formas arredondadas e orgânicas, texturas e tons claros traduzem a inspiração no universo de bem-estar. A paleta traz três cores principais: o off-white remete à maciez e suavidade do produto, enquanto os dois tons de dourado despertam a sofisticação e o caráter premium da marca.
Estudamos a evolução do logo ao longo das décadas e identificamos os swashes como elementos altamente reconhecidos e associados à marca. A nova tipografia script resgata essa característica com mais fluidez e manualidade, reforçando a proximidade e o cuidado. Mantivemos elementos estruturais, como inclinação e cantos suaves, mas com uma limpeza visual que alinha o logo à estética contemporânea do universo de wellness.
A direção de fotografia abandona o foco no produto e passa a retratar os rituais de autocuidado. São cenas reais e íntimas que reforçam o novo posicionamento da marca de transformar pequenos momentos da rotina em algo especial.
As embalagens foram redesenhadas para atualizar os códigos visuais. Elementos icônicos, como a flor de Neve, foram repensados de forma mais limpa, sofisticada e minimalista. A hierarquia de informações foi reorganizada com base nas pesquisas, melhorando a clareza dos claims e facilitando a compreensão no PDV.
Desenvolvemos a arquitetura de portfólio da marca para proteger o equity e expandir o futuro de Neve, organizando seus produtos em duas divisões alinhadas por objetivos específicos: Linha Core (tradição) e Linha Care (inovação).
Criamos um sistema de cores que mantém os códigos já assimilados pelo consumidor, mas os atualiza com mais limpeza e consistência visual. Para chancelar a maciez que só Neve possui, desenvolvemos um selo proprietário, ancorado na principal percepção de valor apontada pelos consumidores.
Além das embalagens da Linha Core, desenhamos a nova linha Neve Care. Uma subdivisão com foco em inovação e tecnologia, voltada para novos públicos, mantendo a consistência visual das embalagens, mas trazendo novos elementos como cores e ícones distintos.
A identidade verbal de Neve inspira o cuidado trazendo uma linguagem próxima e real sobre o bem-estar íntimo. Repensamos o universo de expressões e claims da marca para criar uma forma proprietária de falar sobre os seus atributos, ao mesmo tempo que os tornamos mais emocionais. Como a Maciez de Neve®, que ressignifica seu principal claim, evocando toda a autoridade e sensorialidade da marca, e se transforma em um selo único, impossível de ser replicado.
É o fim do banheiro que você conhece e o começo do que você merece. A nova identidade visual e verbal de Neve coloca a marca em um novo momento para mostrar com quantas camadas de cuidado se faz uma rotina.
