Minha Tia

Criamos a identidade da nova marca de produtos essenciais da Tia Sônia, a granola nº1 do Nordeste.

Em um mercado de commodities saturado por códigos genéricos, como criar uma marca que se destaque na gôndola? Minha Tia chega para transformar o essencial em algo especial.

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Em um mercado saturado por códigos visuais genéricos e soluções previsíveis, decidimos seguir por outro caminho. A proposta para Minha Tia foi criar uma marca que comunicasse proximidade, simplicidade e calor humano. Uma identidade que fosse confiável, afetiva e acessível.

O conceito criativo partiu do essencial. Essencial no que se consome, alimentos básicos e indispensáveis da mercearia, e essencial no vínculo com o consumidor. A escolha do nome reforça essa relação íntima, cotidiana e carinhosa, como quem compra de alguém próximo e de confiança: na mercearia da Tia Sônia.

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A mercearia da Tia Sônia

Após seu reposicionamento e o lançamento de uma nova identidade, Tia Sônia, a maior marca de granolas do Nordeste, deu início a um novo movimento estratégico: repensar seu portfólio de marcas. O objetivo era expandir para outras categorias de alimentos essenciais, mantendo o padrão de qualidade já reconhecido, mas sem perder o foco e a força da marca principal.

A partir de um trabalho de arquitetura, foi definida a criação de uma nova marca, endossada por Tia Sônia. Assim nasceu Minha Tia: uma marca focada em produtos essenciais do dia a dia, com a mesma confiança e cuidado da marca-mãe, agora em um território mais amplo.

Em um mercado saturado por códigos visuais genéricos e soluções previsíveis, decidimos seguir por outro caminho. A proposta para Minha Tia foi criar uma marca que comunicasse proximidade, simplicidade e calor humano. Uma identidade que fosse confiável, afetiva e acessível.

O conceito criativo partiu do essencial. Essencial no que se consome, alimentos básicos e indispensáveis da mercearia, e essencial no vínculo com o consumidor. A escolha do nome reforça essa relação íntima, cotidiana e carinhosa, como quem compra de alguém próximo e de confiança: na mercearia da Tia Sônia.

O logo traz textura e aconchego, traduzindo o conforto e a familiaridade. A paleta cromática reforça essa essência: o vermelho e o off white como base, simples e calorosos, combinados com toques de amarelo que criam uma ponte visual com Tia Sônia, mantendo o elo entre as marcas.

A tipografia, inspirada em pôsteres populares, é bold e presente. Passa força, mas também leveza. Já a fotografia busca retratar ocasiões de consumo de forma espontânea e real, com ingredientes em destaque de maneira minimalista, e cenários que remetem à vida cotidiana: mercearias de bairro, mesas simples e momentos compartilhados.

Minha Tia chega para transformar o essencial em algo especial. Uma marca que faz questão de estar bem pertinho da rotina com a qualidade e a proximidade de quem já é de casa.

Créditos

Agência
Direção Criativa
Time HardCuore