Ultra B nasce para ampliar o portfólio da Tia Sônia dedicado à performance. Uma evolução da antiga Ultrabar que transforma uma linha de produtos em uma marca mais madura, compacta e preparada para crescer.
Mais do que uma mudança de nome, o projeto parte de uma ideia simples: performance é sobre ir além. Ultra surge da capacidade de transformar um superlativo em uma marca. Um conceito inspirado tanto no universo das ultramaratonas quanto na trajetória do Beto, lenda do triatlo baiano que construiu sua história através da superação, da disciplina e da contribuição para o esporte e para as pessoas ao seu redor.
Enquanto Ultra representa potência, evolução e movimento, o B amplia as possibilidades da marca. É B de Better. De Best. De Boost. De Bora. De Bahia. E de Beto. Uma letra que carrega o olhar não convencional de um lado B e conecta silenciosamente a marca às suas origens baianas, trazendo autenticidade e identificação cultural para o sistema.
Toda a identidade visual foi construída a partir de um dos elementos mais emblemáticos das competições de corrida: os bib numbers. As placas numéricas carregadas no peito dos atletas serviram como inspiração para criar um universo visual proprietário, transformando-se em grafismos, tipografia, embalagens e arquitetura da marca.
O logotipo traduz essa inspiração através de uma construção tipográfica de alta performance. O desenho expandido da palavra Ultra reforça velocidade, potência e movimento, enquanto o B ganha protagonismo através de proporções e espaçamentos inspirados nos códigos visuais presentes no universo esportivo. O resultado é uma marca simples, memorável e carregada de atitude.
O sistema tipográfico combina fontes ultra condensadas e ultra expandidas para criar contraste, dinamismo e impacto visual. Uma linguagem inspirada na comunicação esportiva, nas competições e nos ambientes de performance.
A paleta preserva o azul e o laranja já reconhecidos pela marca e incorpora o amarelo como símbolo de energia e força. Juntas, as cores representam o equilíbrio entre qualidade, sabor e performance, pilares que sustentam toda a construção da Ultra B.
As listras surgem como um dos principais ativos da identidade. Inspiradas em esportes de velocidade como corrida e ciclismo, elas funcionam como uma assinatura visual presente em toda a comunicação. Um elemento simples, versátil e instantaneamente reconhecível que conecta todos os pontos de contato da marca.
Nas embalagens, os códigos dos bib numbers ganham protagonismo. A estrutura gráfica utiliza referências do universo das corridas para organizar informações, destacar atributos e construir uma leitura clara e funcional. Ao mesmo tempo, incorpora códigos de grandes marcas esportivas para criar uma assinatura visual proprietária capaz de sustentar a expansão do portfólio.
O resultado é uma marca que nasce do esporte, mas ultrapassa a performance física. Uma identidade urbana, atitudinal e inspiradora que transforma a energia das competições em um lifestyle.
