Sublyme

We carried out the complete rebranding of the brand, developing the strategic planning, defining the new tone of voice, redesigning the packaging, and creating a new visual identity. Acquired by Caffeine Army, Sublyme's purpose is to protect and empower people and their daily routines.

In building Sublyme's new visual identity, we took into account the brand's essential attributes.

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Design
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Smart Defense

Sublyme proporciona imunidade para que a vida possa fluir da melhor forma. A marca foi adquirida pela Caffeine Army e tem como propósito proteger e potencializar as pessoas e suas rotinas. O seu produto, o Morning Shot, ajuda no bem estar, no cuidado e na defesa do corpo. Fortalecendo o organismo de dentro para fora, o shot matinal de Sublyme te prepara para encarar qualquer desafio no dia a dia.

A Hardcuore foi responsável pelo rebranding da marca. Fizemos o redesign de Sublyme e de todas as suas embalagens, criando também um planejamento estratégico e o seu novo tom de voz.

Na construção da nova identidade visual, levamos em conta os atributos essenciais de marca. A vitalidade que Sublyme proporciona foi traduzida através de cores mais vivas. A essencialidade que a marca defende foi representada na estética através do minimalismo. O ritmo, a fluidez da vida, que Sublyme viabiliza é refletida na consistência da sua identidade. Já sua sagacidade, foi desdobrada em formas gráficas que expressam o conceito de proteção e evolução associado ao consumo de seu produto.

O símbolo de Sublyme lembra um limão protetor, que através da figura de duas faixas envolventes traz o significado da imunidade que circunda a vida. Além do limão ser o principal ingrediente do seu produto, está conectado ao ritual ancestral de shots matinais - de onde se originou a ideia para o surgimento da marca.

Equilibrando o amigável e o imponente, propusemos para Sublyme uma alquimia tipográfica, ao misturar letras minúsculas e maiúsculas harmonicamente. A marca em si já traz essa alquimia ao resgatar o saber antigo do shot matinal, hábito longevo e milenar, com uma proposta atual, moderna e inovadora, seja no formato ou nos componentes do seu produto.

Simbolizando um domo protetor que envolve e revitaliza aquilo que o cerca, criamos um grafismo arredondado com gradiente granulado para compor a sua identidade visual e embalagens. O domo protetor simboliza o benefício funcional e emocional do produto da marca: a proteção da vitalidade na rotina.

No design de packaging, o Morning Shot exala essa proteção representado pelo domo, que também lembra um sol nascendo, conectando com o consumo matinal do produto.

Assim como Sublyme, a logo do Morning Shot incorpora curvas do símbolo e deriva da marca mãe, trabalhando também o conceito de alquimia tipográfica ao utilizar um “i” minúsculo. O pingo do "i" é ao mesmo tempo um limão, uma folha, e uma gota, trazendo o pilar de naturalidade para o visual e representando o extrato de imunidade.

Essenciais para dar o tom da nossa comunicação, trabalhamos com famílias tipográficas muito bem desenhadas e funcionais. Misturamos uma fonte redonda, mais leve, amigável e moderna com uma fonte mais séria, que dá mais credibilidade para a marca.

Na identidade visual e nas embalagens, trabalhamos o appetite appeal e os ingredientes como se fossem uma jóia, um elemento realmente importante para a saúde. As frutas são expostas de maneira glorificada, com contraste e brilho.

Outro elemento gráfico da identidade visual são as tabelas e linhas, remetendo a frascos farmacêuticos antigos. As tabelas informam as propriedades e claims do produto, contribuindo para uma estética mais científica, ligada a esse universo da saúde.

O uso do rosa e do verde sempre foram pilares fundamentais da identidade de Sublyme. Mas agora, ganharam mais vida e cores de apoio para compor uma paleta cromática rica, versátil e radiante.

Inspirados na arte do rock balancing, propusemos para as composições fotográficas elementos empilhados, como totens e esculturas de pedra, para trazer no design o poder e equilíbrio dos ingredientes de Sublyme.

Credits

Agency
Creative Direction
HardCuore Team
Photography (Packaging)

Sublyme

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