Bold Snacks, Rebranding

Em um mercado muitas vezes monótono e focado em desempenho, adicionamos uma boa dose de surrealismo e sabor à marca de barras de proteína mais amada do Brasil. O novo visual hipnótico, vibrante e icônico foi inspirado na explosão de sensações que só uma mordida de Bold proporciona.

O novo design é inspirado nas camadas, no recheio e na explosão de sabores e sensações que só BOLD tem.

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Com design proprietário, formas curvilíneas e uma paleta de cores vibrante, BOLD redefine a indulgência, transformando cada mordida em uma experiência sensorial e visual inesquecível.

Nas embalagens, usamos o "B" como formato das mordidas, criando uma linguagem visual proprietária e apetitosamente icônica.

A identidade visual da BOLD vai além da embalagem, oferecendo uma experiência sensorial rica e memorável, garantindo consistência e impacto em todos os pontos de contato com o consumidor.

Criamos e produzimos um filme em motion graphics explorando o conceito “proteína real, sabor surreal", apresentando o novo universo visual de BOLD.

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O jeito mais gostoso de ser saudável

A BOLD é uma marca de barras de proteína que ganhou relevância desafiando a categoria. Criou uma barrinha que combina o saudável e o funcional, com sabor e indulgência. A marca construiu uma comunidade forte, oferecendo uma variedade grande de produtos e gerando desejo no consumidor.

Acompanhando a tendência do mercado internacional de barras de proteína, BOLD percebeu o movimento das marcas estrangeiras de se distanciar da linguagem do suplemento e performance para se conectar melhor com o pilar da indulgência. Com o objetivo de se tornar uma marca icônica no Brasil, a BOLD também quer ser reconhecida por democratizar a proteína no país, sendo a grande referência de marca que une em um só produto, proteína e sabor.

A Hardcuore foi convidada para fazer o rebranding completo da marca, reposicionando BOLD para o território da indulgência. Também fomos responsáveis pela nova identidade visual, identidade verbal e o redesign de toda a sua linha de embalagens.

O grande desafio desse projeto foi aprimorar o design de uma marca que já era amada por muita gente. O conceito que exploramos se apoiou no sabor hipnótico dos produtos de BOLD. Descobrimos através de experimentação que a indulgência de BOLD está ligada às camadas do seu produto, à crocância, ao recheio e à textura das barrinhas. O sabor vem daí. Traduzimos esse sensorial através de um desenho de marca suculento, com formas curvilíneas. No redesign de packaging, também trouxemos elementos visuais em ondas que representam essa sensação que BOLD proporciona. A logo está sempre no centro dessa irradiação e é dela que surgem essas camadas de sabor.

Criamos um design proprietário, apostando também em formas mais leves e fontes com um apelo suave, que refletissem mais a personalidade da marca. BOLD é leve, divertida, alegre. E essas características são vistas na embalagem, na identidade e na comunicação da marca.

A tipografia da marca é exclusiva e tem detalhes proprietários. Escolhemos uma fonte com retas precisas e curvas amigáveis, gerando um impacto visual forte. Já a nossa paleta de cores é fresh e jovial, combinando uma grande variedade de tons vibrantes e inspirando a linguagem sensorial, divertida e pop da marca. Retrabalhamos também todo appetite appeal das embalagens com ilustração. No packaging, a barrinha mordida tem a contra-forma do B de BOLD e se tornou uma assinatura de appetite appeal da marca.

Em 2022, o faturamento de BOLD foi de aproximadamente R$80 milhões. O plano é chegar em 2027 com um faturamento superior a R$ 500 milhões.

Créditos

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Time HardCuore
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